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在麗江古城的宣科書房，尋一處靠窗的位置坐下，捧一本心儀的書籍，點一杯咖啡或一壺普洱茶，在彌漫的茶香與書香中，時光仿佛慢了下來。當夜幕降臨，悠揚的納西古樂響起，一場浸潤身心的文化之旅就此展開。

在麗江古城遠眺玉龍雪山。 （通訊員 劉珠明 攝）

文旅產業是古城區的支柱產業。2024年，以文旅產業為主導的第三產業占古城區GDP的78.6%。近年來，古城區深入貫徹“以文塑旅、以旅彰文”理念，緊緊圍繞打造世界文化旅游名城目標，依托世界文化遺產資源與民族文化底蘊，推動文旅融合向縱深發展。

百年老宅里的文旅融合探索

“我們始終以高質量發展為目標，科學規劃，促進文化和旅游深度融合發展；采取多元化創新舉措，培育具有地方特色的文旅品牌，充分發揮產業特色；深入挖掘歷史人文、自然生態資源，聚焦重點項目建設，持續夯實文旅發展硬支撐?！惫懦菂^文化和旅游局局長李國璋說，古城區通過一系列務實舉措，推動了文旅產業的蓬勃發展。

在麗江古城一隅，歷經百年風雨的老宅“恒裕公”民居博物館將傳統民居與旅拍相結合，推出了特色攝影服務。游客身著納西族傳統服飾，在老宅的庭院、廳堂、回廊間留下珍貴的影像。如今，這里已成為麗江古城的新晉“打卡”點。

在恒裕公民居博物館，游客可以身著民族傳統服飾，在老宅的庭院、廳堂、回廊等各個角落，留下獨特而珍貴的影像。 （通訊員 尹志偉 攝）

“我們嚴守文物保護底線，在傳承中創新。特色旅拍將古建筑的獨特韻味與民族文化相融合，讓文化遺產煥發新生，讓游客沉浸式感受納西族的生活場景，領略傳統文化魅力，收獲別具一格的文化體驗?！焙阍９窬硬┪镳^館長阿六叔說，旅拍是一種創新的旅游體驗方式，也是文旅融合的一次積極探索。

“在百年老宅里穿上民族傳統服飾拍照，仿佛融入了這座古城的歷史文化中?！眮碜院幽系挠慰蛣⒗f。

多舉措促進文旅創新發展

近年來，古城區以文旅產品創新為突破口，打造了一系列沉浸式文旅體驗項目?！坝鲆娔靖被友菟?、觀音峽景區“水舞秀”、黑龍潭公園沉浸式夜游等項目相繼亮相，給游客帶來全新的體驗；忠義市場夜市、獅子山夜市、星光夜市等夜間市集熱鬧非凡，點亮了古城夜經濟；雪山藝術村、紅谷坡地藝術區、荒野之國等文化產業園區成為新的消費增長點。此外，紅軍長征過麗江指揮部紀念館、四季花開景區、壹丘田校外勞動教育實踐基地等研學游場所備受游客青睞；徐霞客紀念館、方國瑜故居、十月文學館等公共文化空間免費向公眾開放。

據大研納西古樂會主理人文嘉介紹，宣科書房藏書2萬多冊。作為麗江古城文化交流互動的重要窗口，宣科書房日均接待游客約300人次?！斑@種體驗非常棒！書香與咖啡香交融，晚上還能邂逅一場納西古樂會，在音符與文字中了解麗江，讀懂麗江?！庇慰蜅罱軐π茣抠澆唤^口。

宣科書房一角。（麗江融媒記者 李琳 攝）

此外，還有木氏土司文化、麗江古城水系文化、茶馬古道文化等13個文化研學體系可以體驗。在這里，游人既能深度體驗麗江古城的文化底蘊，感受世界文化遺產的魅力，又能在靜謐的氛圍中放松身心。

在文旅產業發展布局上，古城區堅持深挖資源稟賦，以項目建設筑牢發展根基。李國璋說，古城區啟動了束河國家級旅游度假區、國家文物保護利用示范區創建工作，包裝推進文旅項目183個，加快建設“一磚一瓦”一站式全球旅裝智慧定制平臺、五彩麗江森林康養中心、花馬國文旅度假區等省級重點項目。同時，通過創新招商引資方式，開拓旅游市場，持續為古城文旅產業發展注入強勁動力。

“旅游 ”模式顯成效

古城區堅持“政府引導，規劃先行”的原則，立足實際，以高站位、高標準科學編制相關發展規劃和行動方案，不斷加強旅游產業與文化創意、鄉村振興、醫養健康、體育運動、婚慶攝影等業態融合發展，打造“旅游 ”新業態，形成“跟著禮物品風情”“跟著音樂享時光”“跟著活動探民俗”“跟著賽事去旅行”“跟著陽光慢生活”等五大文旅IP。

2024年，古城區接待游客4780.02萬人次，同比增加9.87%；旅游總花費980.04億元，同比增加0.92%；接待境外旅客48.08萬人次，同比增加263.67%；接待港澳臺同胞16.5萬人次，同比增加126.16%；旅拍市場主體超2000家，年產值突破10億元，穩居云南省首位；2個案例入選旅居云南典型案例、8個案例入選旅居麗江首批典型案例。

通過持續深耕與創新發展，古城區在文旅領域的品牌影響力持續攀升。成功創建國家全域旅游示范區，躋身全國旅游綜合競爭力百強區；現有省級旅游度假區1個，國家級旅游休閑街區1個，省級旅游休閑街區2個，國家級夜間文化和旅游消費集聚區1個，省級夜間文化和旅游消費集聚區4個，云南省旅游名鎮3個。

游人在麗江古城四方街歡快“打跳”。 （通訊員 馬登科 攝）

“走出一條持續健康的文旅發展之路，是文旅產業高質量發展的必然方向。我們將錨定目標，用好‘解放思想、改革創新，奮發進取、真抓實干’這一重要工作方法，堅持‘主動想、扎實干、看效果’，不折不扣推動習近平總書記考察云南調研麗江重要講話重要指示精神在古城區落地生根?！崩顕罢f，古城區將多措并舉，不斷拓展文旅產業發展空間，豐富“旅游 ”場景，打造具有古城特色的文旅品牌，讓“詩與遠方”更加觸手可及。