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張輝

春暖花開的季節，福建省櫻花協會發布相約春天賞櫻花十大打卡點。2023年以來，該協會已連續3年面向社會推介省內賞櫻目的地。最新一批打卡點涵蓋各具特色的櫻花景點，既有老牌賞櫻景區，又有新興櫻花主題休閑區。

不負春光，踏青賞花，是源自農耕時代的迎春習俗，更是文人雅士的心頭好。如今，這一古老的文化傳統被賦予全新的時代內涵與消費形態，成為“春日經濟”的重要組成部分。社交媒體上，網紅達人一聲號召，應者云集。一張精修美圖，便能讓一個名不見經傳的小山村迅速走紅，并撬動觀光、購物、餐飲、住宿等多重消費。正因如此，各地爭相引種彩化樹種與網紅花卉，重金打造各式花海景觀，不遺余力發展賞花經濟。

以花為媒，引流效果顯而易見，但其局限性也不容忽視。

你種櫻花我也種櫻花，你有油菜花海我也有油菜花海，同質化競爭難免引發審美疲勞；受制于短暫的花期，許多主打賞花游的景區面臨著忙時“人從眾”，閑時門可羅雀的經營困境；產品結構單一，走馬觀花仍是主流，流量難以變“留量”……許多經營者的困惑在于：打造網紅打卡點容易，但流量來得快去得也快，賞花經濟?！皶一ㄒ滑F”。

曇花一現，源自一些經營者短視化、功利化傾向，片面關注花種得多不多、面積大不大，能不能在短時間內帶來可觀的流量。實際上，發展賞花經濟不僅僅是種花與引客這么簡單，其可持續發展有賴于因地制宜的產業規劃、不斷健全的產業配套、與時俱進的產品與服務創新。

具體來說，切忌為了種花而種花，什么流行種什么，應當充分結合當地自然條件、產業基礎、人文歷史等因素，做到適地適樹、適地適花，真正打造“一花一世界”的獨特景觀。值得一提的是，可以嘗試將花卉景觀營造與和美鄉村建設、林相改善等項目有機結合，讓產業發展與生態建設、民生工程同頻共振，和諧互饋。

賞花經濟的本質是體驗經濟，只有賞心悅目的環境、便捷的吃住行配套、暖心的服務，才能為游客帶來不虛此行、期待“二刷”的沉浸式體驗?？v觀哈爾濱、淄博等近年來出圈的文旅城市，它們的流量密碼不僅僅是冰雪景觀、燒烤等單一產品，還有讓“南方小土豆”們津津樂道的優質旅游體驗。因此，發展賞花經濟還需練好內功，做好花之外的文章，全方位提升軟硬件水平。

年年歲歲花相似，但圍繞一朵花可以有更多玩法。發展賞花經濟，不能拘泥于看花拍照這一單一模式，應當不斷推動一二三產融合，持續豐富和創新旅游產品。在這方面，全省各地不乏創新嘗試，探索將賞花與采摘、露營、非遺體驗、體育賽事、主題集市等業態結合，以花卉為元素開發文創產品、深加工產品等，持續延伸產業鏈，拓展消費新場景，推動“賞花經濟”變身“花樣經濟”，“季節經濟”轉型“周年經濟”。

花無百日紅，總有花謝時。避免盲從，破除流量迷信，以現代創新思維精心做好一朵花的文章，也能讓賞花經濟常開不謝、常開常新。

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